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Keep成立于2014年，致力于為用戶提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友、健康飲食指導(dǎo)及裝備購(gòu)買等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案。

在此前，keep已經(jīng)完成多輪融資，融資額達(dá)6000萬(wàn)美元，本輪1.27億美元的融資，多輪的融資背后都有騰訊的身影。

Keep致力于構(gòu)建以內(nèi)容為核心的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，打造科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)。

本次的D輪融資將主要用于AI產(chǎn)品研發(fā)、新業(yè)務(wù)線加速孵化，并持續(xù)強(qiáng)化Keep的內(nèi)容。

可以看到這個(gè)未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)健身巨頭，一直以健身內(nèi)容為核心。

我們?cè)谥暗奈恼轮校骸?/span>為什么說(shuō)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，健身內(nèi)容很重要？》

也曾說(shuō)明消費(fèi)升級(jí)下健身內(nèi)容的重要性。

作者再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍：目前國(guó)內(nèi)健身市場(chǎng)還不夠成熟，存在大量的小白用戶，在這部分小白用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槌墒斓慕∩碛脩糁?，健身?nèi)容將起到橋梁的作用。

健身內(nèi)容是目前培養(yǎng)用戶健身興趣，最好的解決方案！也是健身獲取盈利的主要渠道！其重要性不言而喻！

在科技互聯(lián)運(yùn)動(dòng)生態(tài)這一目標(biāo)下，Keep在今年3月推出線下健身房品牌Keepland、智能硬件品牌KeepKit、潮流運(yùn)動(dòng)服飾品牌KeepUp。

KeepLand

keepland第一家體驗(yàn)店，坐落于北京華貿(mào)商場(chǎng)。這家店場(chǎng)地不大，未配備淋浴和重型設(shè)備。

Keepland主打團(tuán)課，通常一個(gè)班級(jí)會(huì)有20名學(xué)員一起，一名教練加一名助教，根據(jù)場(chǎng)館內(nèi)視頻提示，學(xué)員輪流在健身器械上鍛煉，一分鐘后移至下一地點(diǎn)。

每節(jié)課售價(jià)為50元到90元不等，對(duì)比傳統(tǒng)健身房200元到300元的專業(yè)指導(dǎo)健身課，便宜很多。

Keep K1

同是3月keep推出第一款跑步機(jī)：keep k1。

Keep k1以簡(jiǎn)約風(fēng)格為主，除了可以滿足日常運(yùn)動(dòng)需求，還可以跟 Keep 線上數(shù)據(jù)結(jié)合，按照 Keep 的課程設(shè)定進(jìn)行健康運(yùn)動(dòng)。

Keep 成立至今用戶突破 1.3 億，其中跑步累計(jì)達(dá) 8000 多萬(wàn)公里。

另外國(guó)內(nèi)線上銷售數(shù)據(jù)顯示，跑步機(jī)是健身器材中最大的細(xì)分市場(chǎng)。

Keep k1 跑步機(jī)是keep布局智能硬件的重要一步棋。

KeepUp

KeepUp 一款以年輕人為主要目標(biāo)的運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域品牌，這點(diǎn)從名字就可以看出來(lái)，Up 寓意積極、向上。

KeepUp 品牌 Logo 也是 Up 的變形，甚至其品牌 slogan「律動(dòng)由我」也是對(duì)年輕用戶示好的表現(xiàn)。

目前keepup擁有三條產(chǎn)品線：輕運(yùn)動(dòng)、跑步訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。

輕運(yùn)動(dòng)系列專為女性用戶設(shè)計(jì)，為瑜伽、拉伸等運(yùn)動(dòng)打造舒適穿著感，希望用戶在日常生活中也可以穿出柔美運(yùn)動(dòng)風(fēng);

跑步訓(xùn)練是 KeepUp 主打系列，是對(duì) Keep 一貫服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的延續(xù)，能應(yīng)對(duì)跑步、HIIT、舉鐵等絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)狀態(tài);

運(yùn)動(dòng)時(shí)尚則是取自當(dāng)下 Athlesure 的潮流趨勢(shì)作為設(shè)計(jì)理念，將帥氣的運(yùn)動(dòng)元素融入時(shí)尚休閑裝，適應(yīng)滑板、街舞等更酷更年輕的運(yùn)動(dòng)生活狀態(tài)。

Keepland、keepkit，KeepUp 三個(gè)方向，我們或許能側(cè)面一瞥 Keep 對(duì)未來(lái)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域格局的構(gòu)思，也可以看到keep品牌裂變之路。

作者預(yù)計(jì)這一輪的融資，keep將發(fā)力AI智能硬件，并開(kāi)始大規(guī)模的布局線下！

作為傳統(tǒng)健身房的老板，看到1.27億美元，8.4億人民幣的融資額，不知道你作何感想？

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