健身房營銷|還在“游泳健身了解一下”，三個秘籍教你打造深入人心的健身房宣傳語
2020-07-07 11:56:20
宣傳語是品牌傳播的核心載體之一，膾炙人口深入人心的宣傳語使人過目不忘，這些出色的廣告語深深打動消費者。好的宣傳語就像導(dǎo)彈一樣只有鎖定目標才能精準制導(dǎo)。大街小巷聽的最多關(guān)于健身行業(yè)的宣傳語就是：“游泳健身了解一下”這個廣告語對大眾來說確實是朗朗上口、記憶深刻，但是卻抓不住消費者的心理無法使他們產(chǎn)生購買欲望。那么怎樣的宣傳語才能打動消費者呢？我們應(yīng)該從哪些方面著手寫宣傳語呢？微健為大家提供以下內(nèi)容供大家參考！
1、功能定位
首先好的宣傳語可以根據(jù)品牌的功能，比如“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話就把王老吉的預(yù)防上火的功能描述出來了，在此之前王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠相伴”，這種過于泛化的宣傳語沒有核心無法突出王老吉的特點。健康的范圍很廣，而王老吉具體是怎樣使人健康的呢？這句廣告語中并未體現(xiàn)出來。健身房的功能定位不言而喻就是健康生活，那么我們可以根據(jù)健康一詞來制定宣傳語。比如：“運動運動，百病難碰；每日練走步,不用進藥鋪”。
2、價格定位
好的宣傳語可以突出一些價格優(yōu)勢，比如“拼多多，拼的多省的多”，如今網(wǎng)購平臺泛濫為何拼多多在不到三年的時間內(nèi)迅速崛起并成功在納斯達克上市,可謂是創(chuàng)造了一個電商奇跡。這與它價格定位密不可分，提起拼多多大家的第一反應(yīng)是便宜省錢，這是拼多多成為眾多電商平臺中一匹黑馬的重要原因之一。如今全民健身意識提高，每個人都產(chǎn)生過健身的念頭但是真正去健身房的人卻寥寥無幾。其實大部分人是因為資金不足，因此健身房會經(jīng)常有促銷的活動。我們在宣傳語中可以突出價格優(yōu)勢打破消費者價格設(shè)防心理，進行一些宣傳語設(shè)計。
3、形象定位
當(dāng)今社會大家都是“薄臉皮”的人，大家都愛面子。很多人在購買某種產(chǎn)品的時候可能并不是自己需要而是出于可以提升自己在別人心中形象的原因。這種現(xiàn)象在健身房中尤為明顯，許多人來健身房真正目的不是為了健身而是為了拍照發(fā)朋友圈而來。此時品牌的形象就至關(guān)重要了。之前可口可樂推出無糖可樂的時候遇到推廣困難的問題，也許無糖可樂更健康，但是更多的人害怕當(dāng)眾喝無糖可樂會給人這樣的印象：看，他喝的是無糖可樂，他那個體形的確該減肥了。很多產(chǎn)品的功效雖然不錯，但由于給消費者帶來負面的形象，并不受消費者歡迎。這時候就要參考一些成功案例，比如小米把低價塑造成“為發(fā)燒而生”，健身房從來都不會說“健身是為了減肥”，而是“為了擁有更好的身材”。所以我們在宣傳時可以通過良好的品牌形象設(shè)計廣告宣傳語。
最后好的宣傳語一定要有感染力、生命力，能讓用戶在情感需求上產(chǎn)生共鳴。
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如何打造深入人心的健身房宣傳語（http://www.hmpfjs.com/news/pageInfo/1271）
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