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最近，健身行業(yè)焦慮的情緒越來越濃烈，不管是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外的人，都在不斷唱衰健身行業(yè)。在過去幾年，許多大型健身品牌宣布倒閉，傳統(tǒng)健身房的口碑呈斷崖式下滑，消費者的不信任、大眾的不看好，都讓健身房的從業(yè)者感到灰心，大家都說這是行業(yè)寒冬。

那么事實上，健身行業(yè)的前景究竟怎么樣？未來真的就如大家所說的那么悲觀嗎？其實不然，很多數(shù)據(jù)和現(xiàn)象都表明，健身行業(yè)依然是發(fā)展前景最好的行業(yè)之一。

1.健身行業(yè)滲透率低，潛力大

截止到2019年，中國健身行業(yè)以總市場規(guī)模55億美元排在第五，但排名前五的市場中，中國的健身滲透率最低，為0.8%。排在前四的分別是美國、英國、德國和日本。

總市場規(guī)模排第一的美國，健身人口滲透率已經(jīng)達到29.3%，是中國的30多倍。全球排名前20的市場中，只有印度0.3%的滲透率低于中國，其他國家的健身滲透率都遠高于中國。

雖然中國健身的市場規(guī)模已經(jīng)排在前列，但滲透率卻排在倒數(shù)。這表明我國健身產(chǎn)業(yè)可挖掘的空間還非常巨大，市場上升的潛力不可估量，一旦調(diào)動了億級以上用戶的健身熱情，健身行業(yè)的市場將是一個非常大的盤口。

2.資本和人才持續(xù)涌入

有關(guān)注創(chuàng)投圈的朋友應(yīng)該知道，許多數(shù)據(jù)都表明2019年是一個“資本寒冬”。

據(jù)CVSource投中數(shù)據(jù)，2019年前11個月僅有5387家企業(yè)拿到了融資，不足去年的1/2，融資規(guī)模為7532億元，僅為2018年的43%，亦是2015年以來最低點，說是“資本寒冬”毫不為過。

但就是在這樣艱難的大環(huán)境下，健身品牌“超級猩猩”卻在2019年2月份完成了3.6億的D輪融資。

而根據(jù)清科數(shù)據(jù)顯示，2019年2月份總?cè)谫Y金額也才84.85億。這表明健身行業(yè)即使在“資本寒冬”的大環(huán)境下，依然受到資本的青睞。

另一邊，大量人才也在不斷涌入健身行業(yè)。

像樂刻的韓偉出身于互聯(lián)網(wǎng)公司；超級猩猩創(chuàng)始人跳跳在創(chuàng)辦超級猩猩之前是建筑設(shè)計師；SHAPE創(chuàng)始人曾翔在進入健身領(lǐng)域之前在咨詢公司工作，后又任職李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理和滴滴出行高級總監(jiān)；優(yōu)秀的體育商業(yè)媒體“懶熊體育”，創(chuàng)始人韓牧以前是財經(jīng)記者；新晉的健身商業(yè)媒體Gym Square創(chuàng)始人來自知名的科技創(chuàng)投媒體36氪。

人才是每個行業(yè)都在爭搶的資源，一個行業(yè)的人才聚集情況在一定程度上決定了這個行業(yè)的發(fā)展未來。行業(yè)外人才的進入，給健身行業(yè)帶來了創(chuàng)新發(fā)展的動力，也映射了行業(yè)的大好前景。假如行業(yè)的人都往外跑，外行業(yè)的不再進入，就意味著這個行業(yè)進入“夕陽”。

所以，資本和人才的涌入，證明健身行業(yè)的前景一片大好。

3.線上發(fā)展蓬勃

不同于零售行業(yè)——淘寶、京東等線上平臺發(fā)展越強大，線下實體店受到?jīng)_擊越慘烈，而健身行業(yè)線上越蓬勃，線下發(fā)展得也將越繁榮。

地域性和對人員的強依賴是健身行業(yè)的特殊性。這特殊性決定了健身服務(wù)終究依賴于線下場景，最簡單的理解就是，健身服務(wù)需要依托于健身場地。

健身行業(yè)受惠于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，出現(xiàn)了一些很受歡迎的線上健身平臺，吸引了上億的用戶。這些平臺提供了很好的健身內(nèi)容，培育了大量的健身者，擴大了健身人群基數(shù)。

但是在線下的健身房中，會員能親身參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，所以他們更容易沉浸在線下的課程產(chǎn)品中。線下的健身房能夠獲取更多會員的訓(xùn)練反饋、能夠為用戶提供更多的監(jiān)督、能夠設(shè)計更多元的會員激勵機制。所以相比線上健身app，線下的健身房有著巨大的優(yōu)勢。

總之，流汗也好、瘦身也好，健身這個行為始終需要在線下完成。越多的人通過APP走近健身，就有越多的人走進健身房。

4.大眾健身意識的加強

近幾年，由于經(jīng)濟的發(fā)展國家政策的推動，中國民眾的健身意識逐漸加強。一方面，健身幾乎是一個全民話題，并且且潛力巨大。

2019年，任天堂發(fā)布了一款關(guān)于健身的游戲——《健身環(huán)大冒險》。游戲一發(fā)布就打敗其他所有熱門游戲，牢牢占據(jù)了銷量榜榜首。還有近兩年大火的電商平臺小紅書，根據(jù)對2.4萬小紅書作者的抽樣測試，運動健身欄目，成為用戶消費僅次于美妝的品類。

在微博，或者娛樂類的微信公眾號上，有許多明星們上健身房、練馬甲線的內(nèi)容，“健身”已成為圈粉的一大利器。隨便翻翻朋友圈，越來越多的人曬著自己的健身自拍照。你經(jīng)常會發(fā)出感嘆：他都去健身了！不管他能不能堅持下去，或者大家看得煩不煩，這種“曬健身”的現(xiàn)象彰顯著消費者日益旺盛的健身需求。

另一方面，近年來，文章《“住院72天，賣了兩套房”》的刷屏、電影《我不是藥神》的爆火，是現(xiàn)代人“生不起病”的最佳寫照。說起來有些負面，挺讓人喪氣的，很多人開始意識到健康問題在一定程度上是為了避免生病產(chǎn)生的高額醫(yī)療費用。

年輕人經(jīng)濟壓力大，上一代人為了不給年輕人造成過重經(jīng)濟負擔(dān)，會努力強健體魄，少生病，少就醫(yī)，減少醫(yī)療支出；年輕人也是同樣的心理狀態(tài)——既然看不起病，那就努力健康起來，健身總比看病成本小太多。

“健康焦慮”是近年來被熱議的話題，在社會老齡化、經(jīng)濟下行的壓力之下，這樣的影響還在加劇，而健身自然而然成為大家消除“焦慮”的一劑良藥。

6.國家政策扶持

前段時間，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，再次強調(diào)推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)。

其中，文件提到，實施全民健身行動，努力打造百姓身邊的健身組織和“15分鐘健身圈”。推行運動水平等級評定制度，根據(jù)不同項目、年齡段特點，制定專業(yè)和業(yè)余統(tǒng)一的等級標準，培養(yǎng)健身技能，增強體育消費粘性，激活健身培訓(xùn)市場。

隨后，國務(wù)院和體育總局又在當年6月發(fā)布了《全民健身計劃(2016-2020)》，明確提出：到2020年，群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億。全民健身成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟增長點的動力源。到2025年時，實現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破5萬億元人民幣(合7225億美元)。

可見，國家已將體育健身產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展作為一個大目標。在國家政策支持的大環(huán)境，預(yù)計到2020年參加體育鍛煉人數(shù)將達到4.4億人，未來中國健身行業(yè)將繼續(xù)快速發(fā)展。